品牌形象的建設，對于一個企業來說，可是占據市場，穩固消費者的重要措施，而一個品牌形象的建設，卻并非人們想象當中的那樣簡單，因為它所包含的內容可是非常多的！

1、產品形象

產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌的有形形象。品牌形象主要是通過產品形象表現出來的。產品形象包括產品質量、性能、造型、定價、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。

2、環境形象

環境形象，主要是指品牌的生產環境、銷售環境、辦公環境和品牌的各種附屬設施。品牌廠區環境的整潔和綠化程度，生產和經營場所的規模和裝修，生產經營設備的技術水準等，無不反映品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。

3、業績形象

業績形象是指品牌的經營規模和盈利水平，主要由產品銷售額(業務額)、資金利潤率及資產收益率等組成。它反映了品牌經營能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產經營狀況的直接表現，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。

4、社會形象

社會形象是指品牌通過非盈利的以及帶有公共關系性質的社會行為塑造良好的品牌形象，以博取社會的認同和好感。包括：奉公守法，誠實經營，維護消費者合法權益；保護環境；關心所在社區的繁榮與發展，作出自己的貢獻；關注社會公益事業，增進社會精神文明建設等等。